Evo-Matrix con cuatro enfoques hacia la actualidad del turismo en Colombia y el mundo: nuevo liderazgo en ProColombia, desafíos del turismo receptivo, mujer a ONU-Turismo incluyente y récord en conectividad-aérea.
TURÍSTICAS
Por Evo Matrix
Luis Alejandro Dávila, vice
de Turismo en ProColombia
El samario Luis Alejandro Dávila fue designado vicepresidente de Turismo de ProColombia en un momento clave para el sector. Su reto consiste en consolidar a Colombia como un destino sostenible, innovador y competitivo a nivel internacional.
Con más de 15 años de experiencia y una formación en Francia —graduado de la Universidad de Nantes y con máster en la Sorbona de París—, Dávila ha liderado iniciativas de alto impacto en Colombia, Francia y América Latina. Su gestión reciente al frente del Bureau de Convenciones de Bogotá le valió el reconocimiento como Gerente del Año 2024, tras captar 36 eventos y apoyar otros 42 en solo nueve meses.
Impulsó la postulación de Bogotá como ciudad presidenta de la Red Nacional de Bureaux de Colombia y diseñó el ‘Roadshow USA 2025’, la primera campaña internacional de promoción turística propia de la capital. Además, fundó la Escuela Internacional de Turismo y dirigió el programa ‘Turismo en tiempos de paz’, con impacto en más de 1.000 personas.
Miembro del Welcome City Lab de París, Dávila asume ahora la tarea de internacionalizar el turismo colombiano con enfoque territorial, comunitario y transformador. “Hoy el turismo debe ser un motor de desarrollo real”, afirma.
Con su visión, el turismo deja de ser una promesa para convertirse en política de país.
Cortesía informativa de Javier Jiménez Jordi, ‘El viejo Javi’.
Desafíos y contrastes en 2025
La industria de los viajes enfrenta este año importantes retos, especialmente en lo relacionado con el turismo receptivo.
Durante el primer trimestre de 2025, Colombia recibió 1.716.186 visitantes no residentes, cifra que representa una disminución del 2,9 por ciento frente al mismo periodo de 2024. El promedio mensual bajó de 589.300 a 572.000 llegadas.
Este descenso se explica en buena parte por la caída del 24,9 por ciento en la llegada de colombianos residentes en el exterior, que pasaron de 477.000 en los tres primeros meses de 2024 a 358.476 en 2025. Además, los pasajeros en cruceros internacionales también disminuyeron un 5,1 por ciento.
En contraste, el arribo de extranjeros no residentes creció un 6,8 por ciento entre enero y marzo de este año, con un total de un millón 191 mil 623 personas. “Las acciones de promoción turística y conectividad aérea vienen dando resultados positivos”, dijo la presidenta ejecutiva de Anato Paula Cortés Calle, destacando que este comportamiento favorece la entrada de divisas al país.
A pesar de que Colombia cerró 2024 con un aumento del 12 por ciento en el total de visitantes y un crecimiento del 22 por ciento en los colombianos que regresaron desde el exterior, la tendencia de 2025 obliga a repensar estrategias. Es fundamental fortalecer la promoción del país entre la diáspora colombiana y abordar factores como la vacunación contra la fiebre amarilla, para evitar que aspectos preventivos limiten el flujo turístico.
El compromiso, según Cortés Calle, debe ser colectivo: Gobierno, gremios y ciudadanía deben trabajar juntos para que Colombia siga siendo un destino atractivo tanto para extranjeros como para sus propios hijos que viven fuera.
Mujer, a liderar ONU-Turismo
EL ex secretario general de la ONU-Turismo (antes OMT) Taleb Rifai expresó su firme respaldo a la candidatura de Gloria Guevara para liderar el organismo, al considerar que el liderazgo femenino es esencial para un turismo más inclusivo y con visión de futuro.
“El próximo secretario general debe ser una mujer”, afirmó Rifai, quien insistió en la necesidad de renovar la institución bajo principios de transparencia, inclusión y equilibrio, como garantía de la integridad del sistema multilateral. Para el exfuncionario, el turismo global enfrenta una nueva era que exige una renovación profunda en el liderazgo.
Rifai también se opuso rotundamente a un tercer mandato para el actual secretario general de ONU-Turismo. “Va en contra de los valores fundamentales de nuestras instituciones globales, como la rotación, el equilibrio regional y la legitimidad”, enfatizó. A su juicio, prolongar innecesariamente un liderazgo compromete la confianza de los estados miembros.
El exlíder internacional reiteró su compromiso con los valores del multilateralismo, y recalcó que la diversidad y la inclusión deben reflejarse en los niveles más altos de toma de decisiones. “Es momento de actuar con coherencia”, dijo.
Finalmente, Rifai reveló que Gloria Guevara y Harry Theoharis, otro de los candidatos, planean reunirse pronto para discutir la dirección del organismo. “Aliento ese encuentro”, concluyó. “Ambos tienen cualidades para evitar la reelección y conducir a ONU-Turismo hacia una nueva etapa con coraje y respeto por los principios que sostienen la cooperación internacional”.
Conectividad aérea impulsa
récord histórico de pasajeros
Con el fortalecimiento de la conectividad aérea, la demanda de los viajes en Colombia ha mostrado grandes avances no solo en el tráfico de pasajeros en vuelos nacionales sino también con el exterior. Y es que una red aérea eficiente se ha convertido en una necesidad estratégica que genera empleo, estimula la inversión, fomenta el intercambio cultural y diversifica las opciones de viajes de ocio y negocios.
Durante el primer trimestre de 2025 se registró el tráfico de 13 millones 803 mil 307 pasajeros en vuelos nacionales e internacionales, es decir 3,5 por ciento más que lo obtenido en el mismo periodo de 2024, teniendo en cuenta que, del total de estos, el 43,2 por ciento corresponde a internacionales y el 56,8 por ciento, a vuelos domésticos.
“El movimiento de pasajeros en el país revela de hecho, que esta cifra convierte al primer trimestre de 2025, en el periodo de mayor volumen registrado en los últimos seis años, superando incluso en un 42,8 por ciento el del primer trimestre de 2019, por lo que es importante ver a la conectividad, no solo como un transporte, sino también como una herramienta de transformación para los diferentes sectores de la economía del país”, dijo la presidenta ejecutiva de Anato Paula Cortés Calle.
Es de destacar que el Aeropuerto de Bogotá concentró el mayor volumen de tráfico nacional e internacional, con una participación del 40,7 por ciento del total de pasajeros; seguido del de Medellín, con el 14,7 por ciento; el de Cartagena, con el 8,8 por ciento; el de Cali, con 7,1 por ciento; Santa Marta con el 4,6 por ciento; y el de Barranquilla con 3,7 por ciento pasajeros.
Frente a la conectividad aérea internacional, el 26 por ciento del total de pasajeros correspondió a rutas entre Colombia y Estados Unidos; seguido por un 8,5 por ciento con España; un 7,9 por ciento con México; un 6,9 por ciento, con Perú; un 6,5 por ciento, con Panamá; y un 5,6 por ciento, con Ecuador.
“Hemos avanzado mucho, pero aún hay regiones que requieren estar mejor conectadas para integrarse a este crecimiento de Colombia y que no queden aisladas, pero también hace falta que el país fortalezca su conectividad con otros países, hay que invertir en rutas y en alianzas con aerolíneas que le quieran apostar a nuestro territorio”, concluyó la dirigente gremial.
