En la 45ª Vitrina Turística de ANATO en Corferias —y sin “presi” a bordo—, el turismo reafirma su liderazgo económico y proyección global, mientras “Explorando la Vitrina” impulsa participación.
VITRINATO
Turismo: motor de desarrollo, equidad
territorial y proyección internacional
Hoy día, es el segundo generador de divisas del país, con ingresos superiores a 11.000 millones de dólares anuales y cerca de 900 mil empleos directos e indirectos. Petro optó por no asistir al acto inaugural.
Por Inocencio De la Cruz
Corferias, Bogotá, 25 de febrero de 2026. Aunque esta mañana de miércoles 25 de febrero se anticipaba la presencia del presidente Gustavo Petro en el acto inaugural de la 45ª edición de la Vitrina Turística de Anato, el mandatario optó por no asistir al evento.
Entonces, en la ceremonia brilló la presidenta de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo-Anato Paola Cortés Calle. Brilló, no solo con luz propia sino también con el histórico balance que presentó sobre el turismo colombiano, destacando su evolución, el impacto económico y los desafíos que marcarán su futuro.
El discurso de Cortés Calle no solo conmemoró cuarenta y cinco años de trabajo gremial, sino que reafirmó el papel del sector como motor de desarrollo, equidad territorial y proyección internacional.
Cortés recordó que hace nueve quinquenios era un sueño lejano hablar de turismo en Colombia. Precisó que en los años ochenta, el país enfrentaba baja conectividad, territorios invisibilizados, una industria incipiente y una imagen internacional adversa. Sin embargo, destacó que los agentes de viajes creyeron en el potencial del país antes que nadie.
Las palabras de la líder gremial permiten elaborar un detallado informe periodístico, versión libre, el cual ha de resaltar , en primera instancia, que con esfuerzo sostenido, feria tras feria, edición tras edición, se ha promovido una Colombia distinta y se han sentado las bases de lo que hoy es una industria sólida.
De esa visión colectiva nació la Vitrina Turística de Anato, concebida no solo como un evento comercial, sino como una plataforma estratégica para que el turismo colombiano hablara con una sola voz ante el mundo.
Hoy, el turismo es el segundo generador de divisas del país, con ingresos superiores a 11.000 millones de dólares anuales y cerca de 900 mil empleos directos e indirectos. A nivel global, según ONU Turismo, el sector representa aproximadamente el 3% del PIB mundial, con más de 1.500 millones de llegadas internacionales en 2025.
América Latina ha mostrado un desempeño destacado, especialmente Sudamérica, y Colombia ha seguido esa tendencia: pasó de 1,5 millones de visitantes internacionales en 2010 a 7 millones en 2024. En 2025, aunque se registró una moderación en el crecimiento, el país recibió 6,5 millones de visitantes no residentes, de los cuales 4,7 millones fueron extranjeros, un aumento del 3,8% frente al año anterior.
La conectividad ha sido un factor determinante. El transporte aéreo colombiano moviliza más de 57 millones de pasajeros al año, con 1.520 frecuencias internacionales semanales y más de 6.800 frecuencias domésticas operadas por siete aerolíneas en más de 200 rutas. Este dinamismo también se refleja en el tejido empresarial: en 2025 se contabilizaron más de 123 mil Prestadores de Servicios Turísticos, incluyendo cerca de 16 mil agencias de viajes, que representan el 13% del total y crecieron 10% frente a 2024.
La Vitrina Turística ha crecido al mismo ritmo. Desde 2010 pasó de 22.300 visitantes profesionales a 54.000 en 2025, con una expansión del área de exhibición de 13.000 a 45.000 metros cuadrados. Para esta edición se proyectan más de 234 mil contactos comerciales, equivalentes a 135 millones de dólares en oportunidades de negocio. Entre las novedades se destacan Anato Capacita Tech, enfocada en transformación digital e inteligencia artificial; “Explorando la Vitrina”, estrategia digital para potenciar la experiencia del evento; y el programa Hosted Buyers, con compradores de países como Vietnam, Polonia y Cambodia.
Cortés resaltó el impacto económico en Bogotá, con más de 6.600 empleos directos generados y un gasto estimado superior a 19.000 millones de pesos por parte de más de 11.000 visitantes. Agradeció el respaldo del alcalde Carlos Fernando Galán y del Gobierno nacional —con la ausencia de Petro—, subrayando la importancia de la articulación público-privada para consolidar al turismo como política de Estado.
En esa línea, planteó tres prioridades para el próximo gobierno: fortalecer la seguridad y la promoción internacional; mejorar la competitividad mediante reducción del IVA en servicios turísticos, incentivos a la formalización y mayor asignación presupuestal; y avanzar en conectividad e infraestructura, incluyendo aeropuertos, vías y conectividad digital.
La dirigente también destacó el papel estratégico del FONTUR en la ejecución de recursos parafiscales y promoción del sector, así como el trabajo conjunto con ProColombia para posicionar la marca país “Colombia, el País de la Belleza” en mercados internacionales. Gracias a estos esfuerzos, 137 empresarios participaron en 21 ferias internacionales con inversiones superiores a 2.233 millones de pesos.
También subrayó la relevancia del Colombia Travel Mart como espacio de encadenamiento comercial, la participación del Caribe Mexicano como invitado internacional de honor y el crecimiento del departamento de Córdoba como destino nacional destacado, aun en medio de la tragedia.
Finalmente, Cortés enfatizó que estos 45 años no representan un punto de llegada, sino un nuevo comienzo. Reivindicó el papel de las agencias de viajes como puente entre los territorios y el mundo, y llamó a mantener la gobernanza colaborativa entre Estado y sector privado. Su mensaje cerró con una invitación a seguir construyendo historia, abriendo caminos y consolidando al turismo como herramienta de transformación social y económica para Colombia.
DINAMICA PUBLICA
“Explorando la Vitrina Turística”
Desde el comienzo, en Vitrinato se desarrolla una dinámica participativa que Anato ha denominado “Explorando la Vitrina Turística”.
Se trata de una experiencia interactiva que ha puesto a los asistentes a recorrer el evento, poniendo a prueba sus conocimientos turísticos a través de una plataforma digital.
¿Cómo funciona?
La dinámica se desarrolla a través de un recorrido guiado para encontrar cinco estaciones diarias distribuidas en la feria, en las cuales encontrarán una trivia.
Cada participante deberá registrarse y activar la plataforma digital desde el sitio web oficial o escaneando los códigos QR disponibles en el evento.
Quedan dos días, durante los cuales los participantes podrán recorrer los pabellones para encontrar las 5¿cinco estaciones del día asignadas, siguiendo las pistas de orientación que entrega la plataforma.
Deberán escanear el código QR en cada estación para desbloquear la pregunta correspondiente y responde cinco preguntas diarias (una por estación).
Contenido de las preguntas
Las preguntas giran sobre cultura general en turismo, destinos nacionales e internacionales, patrimonio, gastronomía y/o aspectos del sector.
El sistema registra automáticamente las respuestas y valida los aciertos.
Al finalizar la jornada, se seleccionarán los participantes que hayan respondido correctamente la totalidad de las preguntas del día.
Horario de la dinámica
Inicio de la ruta: 9:00 a.m. Cierre de participación: 3:00 p.m. (no se aceptarán nuevas participaciones después de esta hora).
Activación de beneficios: entre 3:00 p.m. y 4:00 p.m., según programación del día.
Fase final y beneficios
Los participantes que completen correctamente la trivia diaria podrán acceder a los beneficios dispuestos por nuestros aliados, los cuales pueden incluir souvenirs, bonos, upgrades, experiencias turísticas y otras sorpresas.
Nota: Los beneficios pueden variar según el día y los aliados participantes.
Consideraciones generales
La participación es voluntaria… Cada día la dinámica se reinicia con nuevas estaciones y preguntas… La organización se reserva el derecho de validar resultados.
Para conocer los detalles completos de la dinámica, términos y condiciones, hay que ingresar a la sección de la actividad, donde se podrá activar la plataforma digital.
FORTALECIMIENTO
Prensa en recorrido especial
Para este jueves, hay invitación informativa para los periodistas: un recorrido especial por los stands de las ciudades capitales. Partirá hacia las 11:00 a.m. y el punto de encuentro es el Arco de Corferias.
Anato precisa que durante el recorrido —denominado ‘Fortaleciendo alianzas por el liderazgo turístico de las capitales’—, “conoceremos de primera mano las apuestas estratégicas de las ciudades capitales, sus cifras actualizadas en turismo, proyectos de desarrollo económico y segmentos que están marcando la competitividad del sector”.